Luxusalltag Luxuslabel auf 08/15-Produkten

Luxusalltag  Luxuslabel auf 08/15-Produkten

Der neue große Megatrend 2018 ist das Luxus-Labeling: Modefirmen verzieren Alltagsprodukte mit ihrem wertvollen Namen: Feuerzeuge von Saint Laurent, ein BMX von Dior Homme oder ein Mountainbike von Balenciaga – alles geht.

Kooperationen waren das Thema 2017: Modefirmen und Street Style Companies arbeiteten zusammen an Kollektionen und stets verband ein großes X beide Namen. Das berühmteste Beispiel war die Kooperation Louis Vuitton X Supreme, die die Zusammenarbeit des Jahres feierten und einen regelrechten Hype auslösten. 2018 gibt es einen neuen Trend in der High Fashion: Gadgets und Lifestyleprodukte wie Skateboards, BMX oder Mountainbikes werden mit den Labeln berühmter Marken versehen. Dior Homme zeigte aktuell ein BMX und Saint Laurent präsentierte eine Reihe von Gegenständen beim Pariser Modekaufhaus Colette, darunter zum Beispiel triviale Feuerzeuge – aber auch eine Vespa mit dem Schriftzug der Marke.

Vorreiter dieser Entwicklung, Alltagsprodukte zu bedrucken, ist Chanel. Das französische Modehaus hat immer wieder Produkte mit dem begehrten Logo im Programm. Es gab schon Tennisschläger, Footballs, Schlauchboote und Surfboards mit Chanel-Logo. Umstritten im allwissenden Netz ist der Chanel-Bumerang: Man warf dem Modehaus vor, sich die Kultur der australischen Ureinwohner anzueignen. Darauf muss man erstmal kommen.

Die Richtung für 2018 ist aber klar: Labeling ist das neue X. Wer’s nicht glaubt: Das Saint Laurent Skateboard aus der Colette-Kollektion war schnell vergriffen und tauchte für über 600 Euro bei eBay auf – eigentlich kostete es im Laden um die 230 Euro.

Das veredeln der Gegenstände kostet einen exklusiven Preis: 3.200 Euro muss man für das gelabelte BMX von Dior Homme bezahlen. Hersteller des Sportrads ist der französische Fahrradhersteller Bogarde. Der Wermutstropfen: Es wird nur 70 Stück des limitierten BMX geben. Wir würden es sofort kaufen.

Text : Max Ernst Walbersdorf

Quelle : GQ

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